极目新闻记者 周丹

日前，湖北省2022年经济成绩单出炉：根据地区生产总值统一核算结果，全年全省生产总值53734.92亿元，居全国第七位，按不变价格计算，比上年增长4.3%。

与此同时，湖北经济的多极支撑格局加快形成，武汉都市圈、襄阳都市圈、宜荆荆都市圈经济稳定增长，县域经济发展也领先全国：百强县入围数量居全国第四、中部第一。

提振消费信心，推动消费复苏，这是全国多地开年稳经济中的热门关键词。而作为连接城乡的纽带，县城不但在引领县域经济发展中作用明显，也为扩大内需、推动乡村振兴提供了重要支撑。春节期间，全国的湖北游子归来，见证家乡县城的交通改善、产业兴旺和消费新格局。

超市人头攒动，线上下“烟火气”升腾

“吃了饭散散步就到了中百仓储，挑了一堆水果和礼盒，过年串门用。”除夕还没到，沪漂运城小伙吕健，已经早早请假抵家，采购两天年货了。

应城是孝感县级市，中百仓储开在市中心，离人民公园很近。“买年货必须来这里，基本上他家买不到，全市就没二家了。”吕健印象里，汉宜大道这家中百仓储开业最早，虽然后来应城还引入了沃尔玛，大家还是对“武汉过来的本土超市”更有感情。

县城的消费业态和方式持续升级，消费新场景不断涌现。湖北县城里，“外卖送到家”也成为年轻人购置年货的新选择。今年1月，吕健光顾的这家中百仓储在美团平台产生7000多笔外卖订单，是湖北县城春节线上销售最多的超市。

今年1月，孝感应城一家中百超市外卖订单超过7000笔（图片来源：大众点评）

零售平台美团数据显示，兔年春节期间，美团平台上县城超市的外卖订单同比增长71%，各类年货商品的即时零售订单涨幅明显，其中，整箱牛奶的即时零售订单同比增长了57%，坚果礼盒增长了62%，水果礼盒增长了44%。

如果说，中百和武商一样是全湖北的记忆，那么，起家于宜昌的雅斯则专属于小城青年。宜都是宜昌的县级市，2000年左右这里就有了第一家雅斯超市。今年1月，位于宜都陆城清江大道的雅斯国际广场，将近3000个超市购物袋被外卖骑手取走。

“每年春节都是超市生意最好的时候，市民来这里选购年货，是对我们最大的认可。”雅斯超市一名店员说，春节消费者会比平时更“挑剔”，很多人一买就是上千块，超市也会把服务做到最好，“超市里买肉免费灌香肠，我们还帮忙剔骨、杀鱼，这是电商享受不到的服务。”

美团数据显示，即时零售业态正在湖北县城生根发芽。今年1月，湖北县域大型商超外卖订单同比增长55%，夫妻店订单同比增长65%，美妆店订单同比增长77%。

咖啡店、密室逃脱多起来，县城“洋气”起来了

1月30日，商务部召开全国商务工作电视电话会议，明确把恢复和扩大消费摆在优先位置。

此前，国务院办公厅印发《关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》，专门提及“建立完善县域统筹，以县城为中心、乡镇为重点、村为基础的县域商业体系”。

县城最火的购物中心，瑞幸排队需要1小时以上。和一线城市不同，咖啡店在下沉市场不属于商务场景，更多是娱乐场景的标配，这种标配以前是诸如一点点、CoCo之类的奶茶。

武商购物中心是仙桃最大的商场，地下两层，地上八层。李想今年返乡，发现老家街上的品牌店多起来了，商场里也多了咖啡店、密室逃脱等新业态。

密室逃脱也开到了县城，还不停有骑手到店送外卖（徐勇摄）

“上学的时候经常来这里买CoCo奶茶，现在商场不但有沪上阿姨，还有星巴克和瑞幸咖啡，苹果和小米体验店也有，装修跟北京一样。”李想说，仙桃的大型商场不多，但盖得比大城市里的还要高大宽敞，是当地人周末活动的胜地。

记者观察到，距离武商1km处，还有一座12层的银泰商城大厦，这里浪琴、老凤祥等名表金店的柜员忙得不亦乐乎。仙桃另一家规模较小的新天地国际广场，则以体验式消费为特色——商场内有7家动漫城、7家亲子店和12家美容馆。

去年2月，湖北省印发《湖北省县域经济发展“十四五”规划》，明确提出到2025年，县域地区生产总值达到3.65万亿元，占湖北省比重达到60%以上，全国百强县数量中部领先、位次前移，实现五十强县零的突破。

人头攒动的商场、骑手进出的本土超市，以及接连开业的品牌店，预示着县城正逐步形成新的消费力量、消费方式、消费场景。作为中部地区的代表省份，湖北已经成为县域经济发展的领头羊，即时零售等多种新业态将进一步挖掘县域消费潜力，释放县域消费新活力。