近日，含有武汉劝和方言元素的文创玩偶“蒜鸟”火出圈，成为武汉线上线下最抢手的“土特产”，抖音“#蒜鸟”话题更是累计播放量超2.3亿次。小小“蒜鸟”，一“飞”冲天，背后折射出文创产品市场的巨大潜力，也彰显了高质量的创新表达不仅能让传统文化“活”起来还能“火起来”。
“一鸟难求”，是因为产品用心用情将城市形象与人文情感深度融合，辨识度高。对游客来说，拥有一只“蒜鸟”，不仅止于拥有一份纪念品，更是获得了满满情绪价值。拟物化的娃娃形象，一按肚子就发出“算了算了”的声音，带着满满的“热干面味”……这个城市IP发声玩偶将武汉方言、市井烟火与樱花文化结合起来，不仅让观众一眼看到、亲手摸到，还让观众亲耳听到，既避免形象设计同质化，也为游客带来更多探索的乐趣，促进城市形象落地入心。
凝结当地的审美特性与价值理念，注重产品的趣味性与互动性，是“蒜鸟”打入年轻人圈子的诀窍所在。设计师选择“蒜鸟”这一在武汉日常交流中非常高频率的劝和方言为“代表”，自我调侃式的发声，精准捕捉武汉人幽默、直爽的性格，“蒜鸟”萌趣的外观和语音包让外地游客接触武汉方言，奶声奶气的拖腔童音打破了“武汉人说话凶”的刻板印象，接地气，有生气，既展现本土文化又契合年轻消费群体对可爱潮玩文创的需求。近年来，和“蒜鸟”一样出圈的文创诸如甘肃省博物馆的“毛绒麻辣烫”、贵阳的“丝娃娃”、苏州的“蟹黄黄”……搭配“过家家式”互动吸粉无数，都反映出年轻人乐意为情绪价值买单，当代文创产品不仅仅是商品，更是情感的载体。
文创如同城市给予游客的独特印记，既是一种深刻的文化表达，也是一种有效的城市推广策略。通过分享和赠送文创，重温看过的风景，走过的世界，人与人之间的情感纽带被建立，城市与个人的链接开始出现。作为连接的文创，便是一扇可以交流的窗，尤其是新媒体背景下，晒单分享成为不少年轻人的生活日常，通过镜头和文字，表达了个性的同时，无形中宣传了城市，也带火了一批与文创相关的产品。文创的社交属性让情绪价值在人与人之间传递，而这种社交热度正在转为经济价值。就如“蒜鸟”从发声毛绒玩偶向雪糕、冰箱贴、零食、盲盒等其他文创产品延伸，跨界合作，拓宽边界，续写更多“文创+”的故事。这些符合年轻人审美喜好的产品获得市场认可，为湖北文旅推广打开了一扇新的大门，成为吸引流量的一大助力。
一代人有一代人的兴趣，地方文创的“出圈”，需要设计者紧跟时代步伐，个性化与互动性兼具，让文化符号与生活美学产生共振，可赏可玩可爱的“小文创”就能摇身一变成为撬动城市发展的新支点。（宜都市“两江潮”网评团队，宜都市人民检察院 周涛）
请输入验证码